Project Description

Produkt-Launch

Ich habe Launches in unterschiedlichen Branchen mit ebenso unterschiedlichen Aufgabenstellungen begleitet. Mal war ich mit dem Produktnaming betraut, mal mit der ATL-Kampagne, dann mit dem PoS-Auftritt oder der Aktivierung und Lead-Generierung online.

Einer der wichtigsten Erfolgsfaktoren innerhalb der notwendigen akribischen Planung des Launchs ist die realistische Einschätzung der Mittel. Oft genug wird aus dem geplanten „Big Bang“ eine zaghafte Verpuffung. Man stellt fest, dass es besser gewesen wäre, sich auf wenige Maßnahmen zu konzentrieren, diese aber mit Nachdruck umzusetzen.

Sie planen einen Produktlaunch? Ich helfe Ihnen gerne dabei herauszufinden, welche Maßnahmen vorrangig sind und unterstütze sie bei der Umsetzung.  

„Der PoS Auftritt setzt auf eine Highlight-Platzierung auf der Verkaufstheke oder direkt in Augenhöhe in oder auf dem Regal. Kommunikativ stehen die Platzierungsmöglichkeiten der Lampe in der konkreten Nutzungssituation im Fokus – z.B. per Magnetboden an Fahrzeugen oder per Schlaufe im Zelt oder an Ästen. Trotz des im Vergleich günstigen Korpus aus Pappe vermittelt das Display einen hochwertigen Eindruck und transportiert die Premium-Positionierung des Produkts und der Marke.“

Oliver Keßler, Marketing Director Ledlenser

Ledlenser

PoS-Auftritt und Social Media Erklärvideos

Hintergrund: Die ML6 ist die erste Camping-Lampe von Ledlenser und damit ein Schlüsselprodukt zum Eintritt in einen neuen Markt.

Aufgabe: Konzeption und Produktion des PoS- Auftritts, Konzeption und Produktion eines Social Media Erklärvideos zum Produkt.

Zielsetzung: Über alle Kommunikationskanäle mussten die Einsatzmöglichkeiten und damit die Vorteile des Produkts sauber herausgearbeitet werden. Dabei sollte der Premium Markenanspruch von Ledlenser spürbar werden und auch das Selbstverständnis des Unternehmens als zupackender Produkterfinder anklingen.

 

Das Social Media Erklärvideo zur ML6 kam innerhalb der ersten Monate nach dem Launch auf über 100.000 Aufrufe. Für ein nationales Produktvideo mit relativ spitzer Zielgruppe ein Wert, der die Erwartungen deutlich übertraf.

Der PoS Auftritt setzt auf eine Highlight-Platzierung auf der Verkaufstheke oder in Augenhöhe in oder auf dem Regal. Kommunikativ stehen die Platzierungsmöglichkeiten der Lampe in der konkreten Nutzungssituation im Fokus – z.B. per Magnetboden an Fahrzeugen oder per Schlaufe im Zelt oder an Ästen. Trotz des im Vergleich günstigen Korpus aus Pappe vermittelt das Display einen hochwertigen Eindruck und transportiert die Premium-Positionierung des Produkts und der Marke.

Leatherman | Tread

Ledlenser | NEO | NEO Serie

Starten Sie jetzt

LASSEN SIE UNS IHREN PRODUKTLAUNCH AUF SOLIDE BEINE STELLEN…

Stichworte für ihre Suche: Launch • Produktlaunch • Launchkampagne • Produktnaming • Markenbildung • Launchstrategie • Copy-Strategy • Trademarketing • PoS-Display • Shop-Einrichtung Point of Sale Präsentation • Produktpräsentation • Warenpräsentation • Shopper-Marketing • Einrichtung • Ladeneinrichtung • Shop in Shop • SiS • Soft-Shop • Store-Konzept • Ladenbau • Fertigung • Produktion • Store • Verkaufsort • Handel • Verkauf • Vertrieb • Kassenbereich • Supermarkt • Geschäfte • Einkaufszentren • Warenangebot • Warendruck • Aktionsdisplays • Dauerplatzierung • Markenaufsteller • Produktneueinführung • Produktrelaunch • Verkaufsraum • Schaufenster • Blickfang • Leuchtsäule • Leuchtdisplay • Material-Mix • Pappe • Holz • Metall • Aluminium • Kunststoff • Acrylglas • Echtglas • Textilien • Karton • Multimedia • Markendarstellung • Warenpräsentation • Visual Merchandising

.